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• 抖音，“存在即合理“
• 时间:2019-04-04 14:27 来源：网络整理 作者:采集侠

• 依靠短视频兴起的头条系逐步霸占了短视频市场的半壁江山，抖音，西瓜等等视频凭借其来源于今日头条独特的算法，精准的把握住了用户。加之偏向年轻化、潮流化的品牌战略，让其迅速在年轻的消费者中站住了脚跟。

  ■ 文 / 张文鑫

  2018年的5月8日，随着今日头条CEO张一鸣在朋友圈的一则庆祝抖音Tiktok Q1在苹果商店下载量全球第一的消息，引发了头条和腾讯之间新一轮的大战。可以看出，这是一场新兴的互联网新贵和老牌互联网大佬之间的较量。早年间，互联网1.0时期，360和腾讯的大战就在业界掀起层层波澜，从2010年到2014年间，两家公司就不停的上演互联网之战，并走上诉讼之路。很多人在当时并不看好这场“战争”，认为到最后一定是两半俱伤。但是，360不久之后上市，而腾讯也开放新法则，逐步变成互联网巨头。

  大战的导火索

  导致大战的原因早有由来，先来了解一下这些“导火索”。典型的事例：如今年的5月8日，今日头条CEO张一鸣在发了庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载第一的朋友圈，张一鸣在微信朋友圈留言中表示，腾讯的微视是在抄袭，而腾讯CEO马化腾则认为这种是对腾讯的诽谤，火药味十足。

  5月18日，抖音联合国内七大博物馆推出的《第一届文物戏精大会》创意H5，刷爆朋友圈。微信公号“抖音短视频”称微信两次封杀了这则H5。而腾讯方声明：该H5存在“诱导分享”。

  5月25日，今日头条在其公众号发布文章《今天，我发现了腾讯的一个大秘密》称，旗下西瓜视频遭遇腾讯不公正对待，被管家拦截。腾讯电脑管家回应认为西瓜视频存在恶意链接传播，存在大量违法赌博内容“腾讯分分彩”。

  6月1日，腾讯方发公告显示，已将“今日头条”、“抖音短视频”的运营公司北京字节跳动科技有限公司以及北京微播视界科技有限公司起诉至法院，理由是后者涉嫌不正当行业竞争，对腾讯的声誉造成严重影响。腾讯方表示暂停与上述两家公司的合作并要求上述的两家公司立即停止对腾讯的不正当的行业竞争行为，并且在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉，并赔偿1元人民币。

  6月5日，北京字节跳动科技有限公司认为腾讯方利用技术手段屏蔽和拦截用户访问今日头条网，最后以不正当竞争纠纷为理由将深圳市腾讯计算机系统有限公司诉至法院，要求腾讯公司停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失4000万元。

  大战的主战场

  第一，短视频市场的挤占。

  如今的头条和腾讯，或许和当初的360和QQ倒置了位置。当初的360认为，腾讯下的QQ挤占了社交软件市场约80%的比例，由此形成了市场垄断的局面。而当下，头条旗下的短视频系列正如火如荼的兴起，挤占了腾讯用户的社交的时间和空间。微信和抖音之争，无非就是时间和流量之争。作为两大社交APP，抖音和微信中总会有部分重合的消费群体，这部分消费者的偏向和喜好便成为了两家公司必争的热点。

  或许是看到强大的市场前景。腾讯也按捺不住的向短视频行业进发。斥资30个亿把曾经旗下的微视短视频复活。微视早在2013年就已经出现，但是，当时的短视频行业并未像如今这样火爆。4G网络并未普及，使得当时的移动端视频成本太高，这成了很多消费者望而却步的理由，加之当时的微视定位并不清晰，客户定位范围广，内容创作时代和垂直视频市场并未出现，微视虽然算的上是开创先河，但可惜生错了时代。

  如今，依靠短视频兴起的头条系逐步霸占了短视频市场的半壁江山，抖音，西瓜等等视频凭借其来源于今日头条独特的算法，精准的把握住了用户。加之偏向年轻化、潮流化的品牌战略，比如注资类似《中国有嘻哈》这种偏向年轻人的综艺节目，让其迅速在年轻的消费者中站住了脚跟。而腾讯旗下产品的用户时间和社交流量被抢占也是理所应当。

  第二，游戏市场的争霸。

  有一个不能被忽视的事实是，在手机游戏市场这块大蛋糕上，腾讯一直是时间霸主。据GAMELOOK发布的手机游戏市场分析报告，腾讯自2013年初以来的五年半期间牢牢霸占中国APP Store市场的畅销榜，其中旗下共有72款手游APP打入过畅销榜前十。另一份来自Sensor Tower资料显示，2018 Q2中国APP Store吸金237亿元，其中手游占比79%。6月份下载榜前十的游戏10家有5家是腾讯旗下的，其中包括了“绝地求生”，“王者荣耀”等等流行的手机游戏。不得不说，这几年来，手游确实为腾讯带了不少的利润，在游戏产业中，现在腾讯的地位举足轻重。

  而《企鹅智酷》在4月9号发布的《抖音&快手用户研究报告》显示：有超过22%的用户，每天刷短视频的时间超过1小时。而抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值(即DAU/MAU)已经达到0.45，即平均每人每月有13.5天会打开抖音。举个例子，DAU/MAU在沉浸度比较高的游戏行业中，一般比值都在0.3-0.6。换句话来说，现在的抖音就像是游戏一样能让年轻人轻易上瘾。

  让腾讯不安的不止这些。据最新消息称，今日头条正在内部孵化游戏直播产品，对于今日头条这个游戏行业的“门外汉”来讲，与腾讯对决相当于蚍蜉撼大树，但是，网易的加入或许会让这场大战看起来更公平。据网易内部消息人士透露，双方已经就游戏方面开始对接。在“今日头条”的页面可以发现，其开始注重对网易游戏的推荐，如《阴阳师》、《明日之后》等等。

  头条和国内另一大游戏巨头网易的联手其实也算是意料之中。早在上文提到的头条对于腾讯游戏的“指责”就可以看出其剑指游戏行业的真实野心。而头条和网易的联手也是双赢的结果，网易可以利用其自身在游戏行业的经验为头条引路，而头条可以用自己的流量以及平台优势为网易宣传造势。

  第三，电商市场的部署。

  早年阿里想要入驻微信，在社交平台打通自己的渠道，然而被腾讯坚定的否决。之后阿里便强化了支付宝的社交功能，如其聊天，集福，甚至推出了钉钉这一聊天工具，但结果统统都是收效甚微。强大的社交平台对于电商来讲有着不一般的优势，阿里没有做到撼动腾讯的地位，而一个后起之秀却另辟蹊径的做到了。

  正是看上了抖音的平台和流量优势，淘宝和抖音联手，这样的举措也推动了内容电商的发展。其实这样的方式早在今日头条时期就已经存在了，利用今日头条精准的算法，可以更大几率的把产品准确的推送到消费者的手机上。

  可以说，目前在电商方面，两家并未开始真正的部署和竞争。但是电商产业却是互联网的一个大产业，就趋势和双方的动作来看，头条和腾讯极有可能会在未来加重对这个产业的投资，而头条和腾讯那时的战争，双方将会在电商市场兵刃相接。

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