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• 抖音会取代电视吗
• 时间:2019-04-23 12:38 来源：网络整理 作者:采集侠

• 倪卫涛 2019-04-23 11:38:59

  近日，抖音宣布与安乐、万达、光线、阿里等六家影视公司达成合作，将通过“双屏互动”、“品牌蓄势”、“宣传资源合作”及“音乐赋能”等四个部分展开战略合作，推出新型的“视界计划”此外，字节跳动的官方发言人也表示，抖音将在未来一年内推出不少于40部的绑定合作影片，实现电影在抖音平台的精细化营销。

  看到这里，我们毋庸置疑的一点是拥有着顶级流量和极高日活跃人数及用户时长的抖音成为了各大影视公司宣传作品的新阵地，确实，抖音这几年的发展逐渐向电视平台靠拢，越来越多的人选择在抖音上刷电视剧或电影的有趣片段，很多网友说这部电视剧我都快在抖音上刷完了。顶级的流量是各大影视公司选择抖音作为影视推广平台的主要原因，但深究之下不难发现抖音也在逐步向着电视化这一方向逐步演变，人们在抖音上关注当下热门影视作品的同时也把越来越多的精力放在了热门的新闻事件的报道中，抖音对我们来说越来越像一款便携式的迷你电视机，那接下来咱们就一同分析一下抖音如何从普通款的“记录美好生活”视频分享软件一步步升级成为及资讯、影视、娱乐于一体的电视化平台的。

  抖音的顶级流量成功为各类影视作品导流

  作为此次合作的六大影视之一的新丽电影的总裁在布会上表示，在《西红市首富》宣传的初期出品方就要求将抖音作为一个重要的宣传阵地，《卡路里》在抖音上的大火也激发了观众的观影热情，让作品得到了很好的宣传。借助抖音的顶级流量来宣传作品的影视公司不在少数，去年《超时空同居》在宣传时依靠抖音平台发起了“土味情话”挑战，通过明星宣传实现了第一轮的1.39亿的传播播放，之后该玩法被大量用户模仿演绎和明星互飙土味情话，最终达到了8.3亿的播放量，很多用户也因此选择去影院观影。此外《地球最后的夜晚》、《疯狂外星人》、《流浪地球》等多部影片也都选择在抖音上进行宣发，比如小众的影片《悲伤逆流成河》就是通过在抖音上的传播积累口碑引发观众情感上的共鸣，通过一些简单的小视频让用户观看或模仿中了解这部影片，从而提高对作品的认知，进而引发讨论和关注，由此产生的流量便能达到很好的宣发效果。

  在签署合作的发布会现场，抖音的市场部总经理支颖表示，此次合作启动的“视界计划”中将主要通过以下四个方面来为安乐、万达、光线等影视提供全新的宣传能力。首先是“双屏联动”，通过在抖音平台分享相关的影视情节，进而联通线上线下的观众。这和之前我们谈过的“短视频改变电商风向”中提到的“短视频+电商”模式的翻版，短视频成为了我们日常娱乐的主要阵地，丰富的流量让它有着极大地娱乐购物的导向性。这方面的成功案例就包括贺岁片《流浪地球》片中巧妙地植入了抖音情节，让该部影片一日之内多次登上抖音热搜，为影片做了很好的宣传。“视界计划”第二个板块的内容是“品牌蓄势”，在电影播放期间发起相关的挑战赛，增加电影的影响力和关注度，《超时空同居》的“超时空土味情话”、《流浪地球》的“手推地球”挑战赛数十亿的播放量的作用是不容小觑的。“视界计划”的第三点就是宣发资源合作，通过影片内容展开规模更大、形式更加多样的宣发将会是二者合作的重点，最后的内容板块是“音乐赋能”，主要是针对电影的主题曲、插曲在抖音上的推广营销，抖音有着天然的音乐属性，爆款的配曲对电影的宣传大有裨益，经典的案例有《卡路里》、《体面》、《说散就散》。抖音方面也表示将和影视原声进行合作，通过站内的资源以及达人演唱的方式对音乐进行宣传，进而在电影行业即将触顶的当下开辟出新的增长区间。

  抖音的电视化演变

  我们通过抖音与影视平台的合作不难看出，抖音已经初步具备的各类视频软件的功能，没有爱奇艺没有腾讯和芒果我们依然知道最近热门的综艺、电视剧和电影，它就像一个便携式的小型电视机，为我们传达各类影视信息。但最近发生的一些新闻事件让我们看到抖音这台电视机不仅具有“观看影视视频”的功能，还兼具了发掘营销新闻热点的独特属性。最近最火的两起新闻事件就要数“奔驰车主维权”和“男孩被母亲痛骂后跳桥自杀”了，但奇怪的是这两起事件的新闻起源地竟然都来自抖音。

  著名的媒体人阿星也发表评论，13年以前社会热点的通常在微博上发酵，14年以来热点话题通常来自朋友圈，而奔驰事件让我们看到抖音成为了社会热点的酝酿平台，这恐怕是抖音运营方也始料未及的结果，这与抖音最初设想的“记录美好生活”的生态平台有着很大的出入，随着用户人群的逐步扩大，抖音平台上娱乐化的内容逐渐被稀释，它开始更多地聚焦平常生活的真实案例，让我们了解到官方的军事视频，社会上常见的骗局，边远地区贫苦的生活。各类官方平台如人民日报及央视的财经、电影、体育等频道的入驻让抖音变得更加贴近生活，并且他们在抖音上都拥有着大量的粉丝用户，让抖音成为了一个新闻播报的新平台。此外，经过数据分析抖音用户关注更多的是电视剧和电影明星，也类似于电视平台上观看综艺节目。由此看来抖音综合了电视的诸多特征之后，包含了更加多样的元素和选择，逐步发展成了电视平台。

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