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• 抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地
• 时间:2019-05-10 12:05 来源：网络整理 作者:采集侠

• 　　凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势，在城市营销快速迭代的今天，短视频营销正越来越为品牌主所青睐。11月8日，爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的抖音区域营销发布会，与本地品牌主共同探讨在短视频潮流之下，本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。

  　　字节跳动营销中心总经理陈都烨、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴分享了短视频营销对品牌的影响力，并探讨了品牌主应该如何把握新机遇。同时，字节跳动算数中心负责人赵蕾为品牌主带来了抖音网红城市的炼成记，从数据角度印证了抖音对本地化用户的强大影响力。

  　　深挖区域营销价值

  　　诸多品牌的现象级爆款印证了抖音强大的孵化能力。事实上，凭借着多元化的内容、丰富的场景以及高度活跃的用户，抖音从众多短视频产品中脱颖而出，成为旅游、电商、3C等数多个行业各大品牌的新宠。

  　　据陈都烨介绍，抖音正在引领着品牌营销方式在内容、传播方式和平台功能上的全面进化。首先在内容形式上，通过全新精准话题营销模式，强化品牌与粉丝互动，从静止到流动，多维度、立体化的聚集网友关注度。“对营销方式来说，这不仅仅是从图片到视频形式的变化，更是通过短视频的形式，让用户产生共感进而产生搜索、分享的行为，让经典的AIDMA营销模型更加简单、直接”。

  　　另外，抖音首场区域营销IP“抖in City——城市美好生活节”正式宣布启动。抖in city将由抖音官方发起，通过挖掘城市特色，寻找本地头部品牌，定制城市特色美好生活节，记录各大城市的特色生活。此外，“抖in City”活动还将通过线上线下联动，多矩阵重磅资源加持，打造1+N全国IP效应，助力本地品牌信息深度曝光以及商家流量线下转化。

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